Выбираю слово года 2020

В конце года есть общая традиция подводить итоги года и составлять списки целей (желаний, планов, мечтаний) на следующий год.

Я тоже работаю над своими целями и задачами 2020 года. И второй раз выбираю слово года. Эту технику я узнала отВарвары Лялягиной из Start Blog Up.

Со словом 2019 года у меня случилась не лучшая история. Оно практически не работало. А все потому, что выбор был не осознанным, просто понравилось чье-то слово, и я решила, что у меня оно тоже будет работать. Но нет.

2019 год был для меня … разным. Он вместил в себя взлеты и падения, сюрпризы – приятные и не очень, подарил опыт и показал что есть то, с чем нужно расстаться. Дал возможность разобраться в себе и определить приоритеты. В 2019 году у меня случилась незапланированная поездка в Рим и долгожданная поездка к подруге в Гамбург.

К выбору слова года 2020 я подошла серьезно.  Выбирала долго, примеривала его на себя, на свои обстоятельства, свою жизнь.  Потому что слово года концентрирует в себе то, что находится в фокусе внимания. Ведет к цели, потому что оно соотносится с целями на год.

Я поняла, что мне нужно сконцентрироваться и устроить так, чтобы все стороны моей жизни были сбалансированы. Нужно провести ревизию свой жизни, избавиться от лишнего, сосредоточиться на главном. Нужен фокус.

Так и получилось, что моё слово на 2020 год – нацеленность (на результат), по английски – focus (on result).

В фокусе моего внимания на 2020 год:

— забота о себе, внимание к себе и своей семье, друзьям. Забота о себе включает здоровье (хочется избавиться от простуд!), физические нагрузки, внешний вид, космическое планирование, заранее определиться с отдыхом.

— открыть новый аккаунт в Инстаграм , посвященный  только книгам и развивать его в соответствии с предварительно подготовленным планом. Найти единомышленников.  Продолжать вести свой блог «Life is pleasure”, постепенно переводя фокус на книжную тематику и все, что с этим связано.

— завершить первую книгу из задуманной серии фэнтэзи и выпустить её в свет (опубликовать на сайте и рассмотреть разные возможности).

— увеличить свой доход (здесь есть разные идеи, буду пробовать).

Варя советует не только выбирать слово года, но и визуализировать его, чтобы каждый день было напоминание о твоем выборе. Своего рода маяк, который освещает и прокладывает путь.

А вы уже выбрали свое слово года 2020 ? Кстати, мне нравятся эти цифры! Надеюсь, это взаимно ))

 

Куксхафен – прибрежный курорт на Северном море (часть 2)

Достопримечательности города

Кроме приливов и отливов – главной, по моему мнению, точки притяжения и изюминки города, — в Куксхафене есть еще несколько мест, которые будут интересны для туристов. Большинство из них связаны, конечно, с морем.

Kugelbake (Шаровой маяк) – один из символов Куксхафена, расположенный на морском берегу. Его часто можно увидеть на магнитах Куксхафена. Маяк был построен в 19 веке. Его высота 29 метров, и прежде он был важным навигационным ориентиром. Он показывал место, где заканчивается открытое море. Обычно вокруг маяка собирается много туристов – это одно из популярных мест для фотосъемок.

Kugelbake (шаровой маяк)

Еще одна достопримечательность — корабль Hermine – мачтовое судно из древесины, построенное в начале 20 века. До 1932 года он плавал как грузовое судно, а затем был продан Швеции. По какой-то причине в 80-х годах прошлого века корабль снова вернулся в Германию. После неудачной реставрации в Гамбурге судно затонуло, было поднято, заново отреставрировано и доставлено в Куксхафен. Здесь корабль стал одним из городских символов.

Корабль Hermine. Фото с сайта traveller-eu.ru

Есть еще ветряной семафор, построенный в конце 19 века. Он измеряет скорость  и направление ветра в устье Эльбы.

Ветряной семафор

Любителям  городской архитектуры будет интересно посмотреть на здание старой водонапорной башни из красного кирпича. Местные жители, кстати, именно её считают символом города. Она была  построена в конце 19 века после эпидемии холеры в Гамбурге и до 2004 года обеспечивала население города водой. После того как башня была выведена из эксплуатации в 2004 году, она является памятником техники.

Старая водонапорная башня. Фото с сайта traveller-eu.ru

Одна из старейших городских церквей — церковь св. Николая (Alterbruch). Её история начинается в 12 веке. Здание евангелистико-лютеранской   кирпичной церкви построено в готическом стиле с тремя башнями. Одна башня — довольно массивная, выполнена из темного дерева и стоит отдельно, две других — образуют единую двойную конструкцию и пристроены к зданию. Двойные башни церкви св. Николая служили для навигации, потому что довольно заметны с разных частей города.

Церковь Св.Николая (Alterbruch)

В городе есть музей рыболовства и музей погибших кораблей, но до них, в силу нехватки времени, мы не дошли.
Туристы, кстати,  приезжают в Куксхафен кругый год, поэтому места в гостиницах нужно бронировать заранее. Два ближайших аэропорта находятся в Гамбурге и Бремене. Оттуда до Куксхафена можно добраться поездом или взять напрокат машину.

Пусть это было очень короткое путешествие — всего два дня — однако я получила мощный заряд энергии. Море, его безграничность, морской воздух, ветер, удивительные сюрреалистические пейзажи — заход солнца при отливе.. Я очень рада, что побывала здесь. Нигде больше я не встречала такой мгновенной смены погоды: когда солнечный день с легким ветерком сменяется почти ураганным ветром и сильнейшим дождем, который продолжается примерно полчаса. А потом снова выходит солнце, становится тепло и лужи почти мгновенно подсыхают. Набережные снова заполняются гуляющими туристами, которые спрятались  в кофейнях и магазинчиках, и вот уже повозки, запряженные лошадьми, везут любопытных туристов на ватты (морскую отмель).

Город Куксхафен ждет своих гостей.

 

 

Куксхафен – прибрежный курорт на Северном море

Этим летом я ездила к подруге в гости в Гамбург. Накануне поездки мы неоднократно созванивались по ватсап, составляя программу визита. Было решено, что мы не будем гулять только по  Гамбургу, а съездим в близлежащие городки, на море. Так мы и поехали в Куксхафен – небольшой городок на побережье Северного моря в Нижней Саксонии. От Гамбурга до него ехать примерно 1 час 40 минут (это если не на скоростном поезде). Билеты туда и обратно стоят примерно 30 евро.

Куксхафен — это еще и крупный рыболовецкий порт

Сначала я решила, что поездка на прибрежный курорт на холодное море – это что-то новенькое для меня. А потом вспомнила Юрмалу – ведь примерно такой же прибрежный курорт на Балтийском море. Теплым его точно не назовешь, хорошо, если летом вода прогреется до 22 С, это уже рекорд.

У Куксхафена довольно долгая история как курорта – аж с 1816 года. Его изюминка – это приливы и отливы, которые позволяют совершить пешую прогулку по дну Северного моря и знаменитым ваттам. Время приливов и отливов каждый день публикуется на информационных досках на пляжах. Здесь же Эльба впадает в  Северное море. Видеть, как неуклонно и безудержно прибывает вода, заполняя все вокруг, — зрелище удивительное и незабываемое! Видимо, так же думают и туристы, которые приезжают в Куксхафен — ежегодно город посещают около 3 млн.человек.

Закат на море при отливе
Вечерний пляж: кабинки уже закрыты, все разошлись

В Куксхафене, как и в любом туристическом и курортном городе есть все, что полагается морскому курорту: пляжи, отели, променад вдоль моря, масса магазинчиков для туристов с морской тематикой и рестораны и кафе на любой вкус.

Пляжи здесь в основном песочные, так что ходить по ним очень удобно. Когда начинается отлив, открывается широкая морская отмель, по которой с удовольствием гуляют отдыхающие и строят различные скульптуры из песка. При желании можно совершить по отмели  конную экскурсию или присоединиться к экскурсии с гидом.

Прогулка по отмели во время отлива

Песчаные скульптуры на пляже

Отелей здесь очень много, так что выбрать можно на свой вкус и кошелек. Можно поселиться в отеле с видом на море – будет красиво и дорого. Можно заказать комнаты в частной гостинице: как и в других приморских городах, сдавать комнаты отдыхающим – это один из видов местного бизнеса. Цены в сезон достаточно высоки – от 100 евро и выше за комнату, включая завтрак. Здесь много туристов из Дании и Швеции, а также из других регионов Германии.  В гостинице можно взять напрокат велосипед (нам это обошлось примерно в 7 евро за 3 часа).

Кафе и ресторанов здесь очень много – не только вдоль береговой линии, но и в местном центре городка. Конечно, они предлагают местную рыбу и морепродукты. Также есть немецкая и европейская кухня . В среднем покушать стоит 15-20 евро на человека. Если захотите зайти в кондитерскую и выпить кофе с пирожным, заплатите примерно 10 евро (3,5 евро кофе и + кусочек тортика). Они здесь, кстати, очень вкусные!

Курпарк — небольшой парк в жилом районе, недалеко от пляжа

По кафе и ресторанам есть нюансы. Мы когда приехали и нашли нашу частную гостиницу, захотели поесть. Казалось бы, что сложного? Рядом с нами были ресторан с итальянской и греческой кухней и кондитерская. Однако работала только кондитерская, а вот рестораны открывались только с 17.30. А до этого, что хочешь то и делай.  Это, конечно, касается только кафе и ресторанов, расположенных вдали от туристических мест. Там  эти заведения работают без таких длительных перерывов.

О достопримечательностях Куксхафена – в следующем посте.

«Пойду схожу за счастьем, на базар..» (С)

Сегодня хочу поговорить про счастье. Тема возникла сама собой – больше недели в разных источниках попадаются статьи про счастье, курсы а-ля  «Как стать самой счастливой»… Завершающим аккордом стало стихотворение Л.Рубальской  «Пойду схожу за счастьем, на базар..», так что вынесла его в заголовок)

Вот спрашиваю себя и прислушиваюсь: а я счастлива? Чувствую ли я себя счастливой? И вообще – а что такое счастье???  Как пишут в умных книгах, часто мы не понимаем, что, в общем-то, счастливы, пока не происходит что-то такое – бумс! – что нарушает привычное течение жизни,  приносит беспокойство и стресс..  И после этого, в сравнении, начинаешь думать: а ведь все было хорошо, я был (а) счастлива..

Знакомство с Северным Кавказом) Северная Осетия-Алания, сентябрь

Все люди хотят быть счастливыми. Мы хотим, чтобы нам было Хорошо.  Загвоздка в том, что каждый из нас понимает «счастье» и «хорошо» по-своему.  Пословица «что русскому хорошо, то немцу (французу, англичанину и т.д.) смерть» появилась не на пустом месте.  Часто по-разному понимают «счастье» и «хорошо» женщины и мужчины. Поэтому, например, для мужа счастье – это провести время  в гараже, занимаясь машиной с друзьями, поехать на рыбалку и т.д. А для жены – пойти семьей в парк или в кино, или с подругами на фестиваль (в театр) … Вариантов может быть великое множество.

Я об этом думала, когда читала статью в BusinessInsider о том, что курс Йельского университета “Psychology and the Good Life” стал самым популярным  за 317 (!!!) историю знаменитого университета. При том, что курс был запущен только в 2018 году. Когда же курс стал доступным – бесплатно —  на одной из образовательных онлайн -платформ, на него сразу же записались 255 тыс.человек.  Они верят, что это изменит их жизнь в лучшую сторону.

Осло. Как гласит легенда, в этом месте был основан город

Все это говорит о том, что нам в жизни не хватает счастья.  Или можно сказать так: у нас есть свое представление о счастье, а то, что у нас есть сейчас, не соответствует тому,  как мы видим свое счастье. Часто именно наши завышенные ожидания (представления о том, как должно быть) мешают нам чувствовать себя счастливыми. Как и сравнения с кем-либо.

Автор курса о счастье Laurie Santos, сформулировала основной месседж  своего курса, всего 3 пункта.

1.Человек очень быстро ко всему привыкает – будь то более высокая зарплата, дом на побережье или новый автомобиль . Поэтому и деньги и дорогие вещи перестают приносить удовольствие и превращаются в рутину.  Лучше покупать опыт и эмоции.  Высокая зарплата дает возможность путешествовать,  узнавать новые страны, людей, традиции.  Воспоминания от отпуска останутся дольше, чем от покупки еще одной новой вещи.

Стокгольм

2. Убрав то, что приносит вам удовольствие, на один день или на неделю, вы по-другому оцените то, что у вас есть. Поэтому – лишите себя чего-то важного.  Laurie Santos приводит пример с кондиционером: «Летняя ночь или две без кондиционера сделают оставшуюся часть сезона намного более приятной: вы будете благодарить себя и свою жизнь за то, что он у вас есть.

3.Практикуйте благодарность.  Как говорится, ничего нового, никаких откровений. Однако Laurie Santos настаивает на основах практики благодарности. Когда вы ежедневно уделяете несколько минут тому, чтобы поразмышлять о том, что у вас уже есть и за что вы благодарны.

Во время прогулки по Осло фьорд

Проделав краткую инвентаризацию своей повседневной жизни, я обнаружила, что  неосознанно практикую два совета профессора Сантос:  предпочитаю покупать опыт и эмоции и практикую ежедневную благодарность.  Лишать себя чего-то важного не пробовала. Хотя, если подумать – когда провожу один день без телефона\интернета – это ведь и есть лишение себя чего-то важного ?

Расскажите, как у вас взаимоотношения со счастьем ?  Ощущаете его в своей повседневной жизни?  Буду благодарна за комментарии!

 

«Оракул из Омахи». О книге «Дао Уоррена Баффета»

Признаюсь честно: написать этот пост я решила после того, как в блоге Анны Найденко прочла рецензию на книгу Роберта Кийосаки «Богатый папа, бедный папа».

https://www.nomads-diary.com/pravilo-bogatyh-dengi-dolzhny-rabotat-na-tebya-retsenziya-na-knigu-roberta-kiosaki-bogatyj-papa-bednyj-papa

Это совпало с тем, что на своих занятиях по английскому я читаю как раз эту самую книгу) И даже выписываю цитаты, которые легли на душу. Когда читала книгу, вспомнила про Уоррена Баффету, его жизненный путь и книгу «Дао Уоррена Баффета», которую когда-то купила и очень довольна этим.

Почему вспомнила про «Дао»?

А потому, что через обе эти книги проходит один из главных месседжей: деньги богатых работают на них и для них. При том, что бедные и средний класс работаю для денег, что превращает их жизнь в «крысиные гонки» (Rat race). Так называет это Роберт Кийосаки в книге «Богатый папа, бедный папа».

Книга «Дао Уоррена Баффета» — это коллекция афоризмов великого инвестора. Это не только о бизнесе, инвестициях и экономике. Круг тем, о которых говорит У.Баффет гораздо шире.

«Дао Уоррена Баффета» — о бизнесе и не только

Баффет говорит об образовании, дисциплине, жадности, об ошибках и компетенциях. Он из тех счастливых людей, кто нашел свое призвание, свой путь еще в детские (подростковые) годы.  Его жизненный путь впечатляет, как и его жизненная энергия. В свои 88 (!!!) лет о продолжает руководить холдингом Berkshire Hathaway. Еще одному руководителю холдинга, Чарли Мунгеру, 94 года (!!!). Когда Баффет выступает на собрании акционеров  Berkshire Hathaway, к его выступлениях прислушиваются фондовые рынки всего мира.

Например, Баффет весьма критически относится к ныне очень популярным криптовалютам.

Акции на фондовой бирже (фото с Pixabay.com)

По его мнению, «это нематериальные активы. По сути, они не принесут ничего, кроме дефицита. Что они производят?.. Каждый раз, когда вы покупаете нематеральный актив, вы рассчитываете на то, что кто-то позже его у вас выкупит. Все это плохо кончается.. криптовалюты плохо кончат».

Свое первое капиталовложение Баффет сделал в 11 лет, купив бумаги нефтяной компании «City Services». Это были 3 акции по 38$ за штуку. Вскоре они упали до 27$. Испуганный Уоррен дождался, когда курс акций поднялся, и продал их за 40$ за штуку. А вскоре после этого акции взлетели до 200$. И тогда Баффет выучил свой первый урок: важность терпения.

Подобрала несколько интересных и полезных цитат из книги, которые мне запомнились.

1.Что написано пером, не вырубишь топором, так что думайте, прежде чем подписывать договор.

2. Счастье не продается (Баффет никогда не путает понятия «богатство» и «счастье»).

3. Чтобы приобрести репутацию, нужно 20 лет, а чтобы утратить её, достаточно 5 минут. Если помнить об этом, можно избежать многих ошибок.

4. Когда-нибудь ты должен начать делать то, что тебе нравится. Займитесь делом, которое любите, чтобы по утрам вскакивать, горя желанием взяться за работу. Я думаю, сильно заблуждается тот, кто продолжает держаться за нелюбимую работу, полагая, что это будет полезно для его послужного списка. Это несколько похоже на человека, который приберегает сексуальную жизнь на старость.

5. Если вы не совершаете ошибок, значит, вы не способны принять решение.

6. Записывайте свои идеи. Это, как ничто другое, заставляет думать и приводит мысли в порядок.

7. Если вы покупаете акции, которые нравятся всем, значит, вы платите за них слишком дорого.

Warren Buffett speaks onstage during Fortune’s Most Powerful Women Summit Washington, DC. (Photo by Paul Morigi/Getty Images for Fortune/Time Inc)

8. Деньги зарабатывают не там, где их тратят.

9. Планирование карьеры сродни планированию инвестиций — трудности очков вам не прибавляют. Поэтому вы можете сэкономить немало денег и нервов, сразу же выбирая правильный поезд.

10. Мы считаем, что называть финансовые институты, без конца продающие и покупающие акции, инвесторами, — это все равно, что называть романтиком человека, который периодически заводит отношения, продолжающиеся одну ночь.

11. Уолл-Стрит — это единственное место, куда приезжают люди на роллс-ройсах, чтобы получить совет у тех, кто приезжает туда на метро.

12. Деньги могут делать жизнь интереснее. Но ни любви окружающих, ни здоровья на них не купишь.

13. Тот факт, что людям свойственны жадность, страх и глупость, вполне предсказуем. Непредсказуемы последствия этого факта.

14. Если бы для того, чтобы стать великим инвестором, требовалось знать высшую математику, я бы вернулся в разносчики газет.

15. История учит нас тому,что история ничему людей не учит.

Цитаты Баффета легкие и остроумные, их можно читать и перечитывать, каждый раз находя что-то, соответствующее текущему моменты. В мире есть группа преданных учеников Баффета, которые именуют себя «баффетологами». Цитаты Баффета заставляют думать и воздействуют на образ мышления. Книга читается легко, поэтому, если захотите приобщиться к жизненной и бизнеса философии «Оракула из Омахи», как еще называют Баффета, добро пожаловать!

Если статья вам понравилась и была полезна, напишите. Буду благодарна за обратную связь!

 

 

 

 

 

Про выставку, развитие органик рынка и экопродуктах в ритейле: мысли после посещения «ЭкоГородЭкспо» (часть 1)

Поездку в Москву в апреле я решила совместить с посещением выставки «ЭкоГородЭкспо Весна 2019». Особенно меня интересовала практическая конференция «Эко био органик продукция в ритейле: путь к потребителю». Поскольку в Минске я пока, к сожалению, не нашла мероприятий, где вместе собирается профессиональное органическое сообщество, представители ритейла и потребители, заинтересованные в экопродукции.

В одном из своих ранних постов я рассказывала, что в последние годы хожу на выставки с рабочими целями (исключение пока – книжные выставки). Поэтому там,  где,  так или иначе, есть тема «эко»  — выставка для  меня must visit.

Сегодня расскажу про  “ЭкоГородЭкспо”, которую я уже не раз упоминала в своём блоге.

на выставке

Формат участия у меня обычно такой —  деловая программа с выступлением или без него и посетитель выставки, знакомство с экспонентами.  В апреле 2019 года прошла юбилейная, 10-я выставка «ЭкоГородЭкспо». За эти годы она претерпела множество изменений.  Это не только количество участников, но и их качественный состав.  Изменилась дислокация выставки. Например, раньше мероприятие проводилось  в торгово-выставочном комплексе на Тишинке.  Там выставка занимала небольшое пространство и находилась в окружении разнообразных торговых  точек.

Теперь экспозиция значительно расширилась  и расположилась на  2-х  этажах  выставочного центра в  event-hall  Даниловский.  Увеличился и состав участников  выставки. Как следует из каталога, на выставке представлены 95 компаний, представляющих экспонаты из 21 страны мира и более 3000 видов товаров. Список стран достаточно большой. Кроме России, здесь участвуют товары из Германии, Польши, Франции, США, Испании, Италии, Армении, Дании, Перу и т.д.

Большой выбор вкусного шоколада

Я знаю организаторов выставки «ЭкоГородЭкспо», и могу сказать, что  качеству представленной продукции они уделяют особое внимание.  Это значит, если компания заявляет свой продукт в качестве «органик», «натуральный», «экологичный», она должна подтвердить это документально. Настоящим, а не купленным сертификатом.  Работает экспертная комиссия и все компании, которые подают  заявки на участие в выставке, проходят  экспертный отбор. Составы проверяются на соответствие требованиям международных и российских стандартов органической и натуральной продукции. Это делается для того, чтобы  исключить гринвошинг среди экспонатов и не вводить в заблуждение посетителей выставки.

Еще я заметила, что на выставке становится больше не только экспонентов, но  и посетителей.  Сюда приходят не только представители органик-отрасли , ритейлеры, эксперты, СМИ и блогосферы – им, так сказать, положено)  Выставка привлекает покупателей, здесь они знакомятся с новыми экотоварами, которых пока нет в магазинах.  На выставке можно попробовать новинки продуктовых товаров и косметики.

На выставке  встретила уже знакомые бренды и новые компании.  В прошлое свое посещение я  заинтересовалась косметическими  товарами под брендом «Jurassic SPA».  Косметика привлекла внимание своим названием, конечно)   Тогда продукция  была представлена среди других брендов натуральной косметики в  экспозиции интернет-магазина.  Потом я  зашла на сайт компании, почитала, из чего они производят свою косметику, почему такое название.  В этом году у «Jurassic SPA» был свой стенд. Пообщавшись с представителями компании, я решила на пробу купить  шампунь и бальзам.  Здесь же позаимствовала пробники крема для рук и для глаз.  После использования поделюсь  впечатлениями от продукции «Jurassic SPA».  Это не реклама, а эксперимент!)

На стенде «Jurassic SPA»

Кому  я бы порекомендовала побывать на выставке «ЭкоГородЭкспо»?  Конечно, тем, кто заинтересован в здоровом питании, натуральной косметике и бытовой Нехимии, экотоварах для детей и для дома. Потому что здесь можно купить и натуральные соки, и разнообразные экосладости, снэки и даже рыбную продукцию. Много товаров для веганов и любителей шоколада.

В следующий раз выставка «ЭкоГородЭкспо» откроется осенью, и если вы последователь ЗОЖ или вегетарианец – вам туда!

По дороге из «зеленого» кирпича

Image by Free-Photos from Pixabay

Прошло почти полгода с тех пор, как я вернулась в Минск после десяти лет жизни и работы в Москве.  Сейчас, по прошествии шести месяцев, я могу сказать, что немного адаптировалась к местной жизни. Потому что, несмотря на географическую близость и небольшое расстояние, которое разделяет два города и две страны, разница в экологической жизни двух столиц, по моему, немного стороннему взгляду,  велика.

В адаптации к местным реалиям мне помогает блог «Life is pleasure” , который я начала вести в июне 2018. Ему нет еще и года, мы вместе делаем первые шаги, «примеряем» и тестируем темы и развиваемся.

Я довольно активно пишу в рубрику «Жизнь в зеленом цвете», поскольку сама стараюсь жить  экологично. Здесь я делюсь своим опытом и интересными фактами с читателями.  В основном в рубрике я рассказываю об экотоварах – продуктах питания, косметике, бытовой химии, а также о том, как правильно выбрать экотовары и для чего нужна экомаркировка. Последние несколько статей – это мой обзор рынка экологичных товаров в Беларуси.

За эти полгода я смогла разобраться в том, какие «зеленые» темы очень мало присутствуют в медийном пространстве Беларуси, и о чем еще можно написать. Поэтому теперь рубрика «Жизнь в зеленом цвете» будет включать несколько новых направлений.  В ней я буду рассказывать про зеленые города и экоофисы; о том, как современные технологии помогают жить экологично; зачем нужен экологический пиар; какие эко инициативы есть в мире; нужно ли Беларуси зеленое строительство.

Здесь,  в блоге, и в моем Инстаграм я буду публиковать посты о проектах, продуктах и услугах, которые показались мне интересными.

Среди моих знакомых довольно много людей, которые работают в экологической сфере и ведут экологичный образ жизни. Иногда умеренно экологичный — как я, например. У других экологичный образ жизни носит радикальный характер. Но, как говорится, каждому свое. Главное, чтобы не возникал «эко-шмеко-невроз» (позаимствовано у Анны Черных).

Если вас привлекает  темы,  о которых я буду рассказывать в рубрике «жизнь в зеленом свете, приглашаю присоединиться к моему блогу и вместе идти по дороге из «зеленого» кирпича!

 

Обзор белорусского рынка экологичных продуктов (часть 4)

В продолжение обзора белорусского рынка экологичных продуктов, поговорим о гринвошинге. Буду приводить примеры, касающиеся продуктов питания. Про гринвошинг в косметических товарах я уже делала отдельный пост.

О гринвошинге, или как покупателей вводят в заблуждение

Кроме товаров с настоящими экомаркировками, в магазинах Минска можно увидеть множество товаров с надписями «эко», «органик», «био»,  которые в массе своей являются исключительно пиаром и рекламой. Эти товары только демонстрируют экологичность, но не являются таковыми в реальности.

Это и есть гринвошинг —  введение потребителей в заблуждение относительно экологичности тех или иных товаров, услуг, проектов или компаний.

Автором термина greenwashing (от англ. green — зеленый и whitewash — отбеливание) — в буквальном  переводе  «зеленое отмывание»  или  «зеленый камуфляж» —  является американский биолог и эколог-активист Джей Вестервельд (Jay Westerveld). Впервые он использовал этот термин  в одной из  своих  работ еще  в 1986 году.

С тех пор прошло много лет, а количество гринвошинга выросло поистине в космических масштабах.

Мы сталкиваемся с ним ежедневно, заходя в магазин за продуктами, косметикой или бытовой химией. Маркетинговые службы компаний работают не покладая рук, а потому, разместив на товаре значок «Био», «эко», «100 % органик», производитель декларирует пользу для здоровья и избавление от разных проблем.

Гринвошинг от компании Milford в магазине «Евроопт»

К наиболее распространенным приемам  гринвошинга относятся:

— слишком общие утверждения;

— бездоказательные утверждения;

— ложные заявления;

— несуществующие маркировки.

Среднестатистическому покупателю довольно сложно распознать «гринвошинг». Ведь одно из основных отличий недобросовестного экомаркетинга в том, что затраты компания на экорекламу гораздо больше, чем на инвестиции в экотехнологии для снижения негативного воздействия на природную среду.

Мой любимый пример самодекларации «Organic» от Mr.Ricco

Гринвошинг это не только обман покупателей, введение их в заблуждение. Его обратная сторона  – это подрыв доверия к настоящим экосертифицированым товарам и компаниям, которые их производят.

Компании, которые производят настоящие экологические товары, в своей деятельности руководствуются международными экологическими стандартами, которые предусматривают производство продукции, наносящей минимальный ущерб окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла.

Продукты компании Аривера с настоящей экомаркировкой

Компания, которая занимается гринвошингом, только на словах декларирует заботу об окружающей среде, использование экотехнологий и заботу о здоровье человека.

Как покупателю распознать «гринвошинг» ?

Доверия покупателей безусловно заслуживают продукты, на которых стоит экомаркировка,  которая подтверждена  международно-признанным экологическим сертификатом.

Чаще всего в магазинах Минска можно встретить товары с маркировкой Органик Евролист.  Рядом со значком всегда должен располагаться кодовый  номер органа контроля и местом выращивания сельскохозяйственного сырья, из которого состоит продукт. Хотя у  некоторых европейских стран сохранились свои национальные маркировки, но они наносятся на продукцию только вместе с евролистком.

Также в магазинах есть товары с экомаркировкой  “Fair Trade” –  справедливая торговля. Эта маркировка означает, что продукт произведен без применения детского труда, местным сообществом работников и закуплен за справедливую оплату. Обычно эта экомаркировка наносится на кофе.

Маркировка Fair Trade говорит о «справедливой торговле» — за этот кофе местная община получила справедливую оплату. Товар представлен в магазине «Евроопт»

Встречаются в магазинах и товары с российской экомаркировкой «Листок жизни», которая входит в глобальную сеть экомаркировок GEN. В частности, можно купить сок для детей «Спеленок».

Если же на товаре нет настоящей  экомаркировки, но есть логотип со словами   «натуральный продукт», эко или био – нужно внимательно изучать состав. Тогда вы увидете, натуральный ли это продукт или только мимикрия под него.

Можно ли победить «гринвошинг» ?

Помочь в борьбе с гринвошингом может только государство, путем внесения изменений в законодательство.

И, конечно, информирование потребителей на постоянной основе!

Свой вклад в борьбу с гринвошингом  могут внести  экологические организации вместе с обществом защиты прав потребителей, и экоблогеры, занимаясь широким просвещением потребителей.. Когда покупатель знает, как отличить настоящий экопродукт от подделки, никакие ухищрения псевдо экомаркетологов не будут работать.

На этом пока заканчиваю свой рассказ  о том, что такое гринвошинг. Расскажите, встречались ли вам в магазине «неправильные» маркировки и как вы выбираете продукты в магазине, читаете ли состав.

Поделитесь!

 

 

 

Обзор белорусского рынка экологичных продуктов (часть 3)

В третьей части обзора расскажу о том, какие бренды покупатели считают экологичными и насколько это соответствует реальной ситуации.

О знании экобрендов в цифрах 

Как свидетельствуют результаты исследования Центра системных бизнес-технологий Satio (2016 год), посетители экологического фестиваля «Пастернак»  знают очень небольшое количество эко-брендов. В основном они  указывали  название минских магазинов, чем на название производителя.

Среди экобрендов косметики посетители эко фестиваля «Пастернак» отметили бренды Belita (65,1% знают и 46,6% покупают), Зеленая аптека (56,5% знают и 35,6% покупают), Oriflame (55,5% знают и 23,6% покупают) и Natura siberica (53,1% знают и 37,7% покупают). Такие бренды как «Сибирское здоровье», указали 43,1%  опрошенных, Biobeauty – 30%, «Спивак» 29,2%, «Сатива» – 21,5%.

Данные этого опроса очень интересны не только с точки зрения цифр и названий компаний. Например, из этого опроса можно увидеть, что многие бренды, которые респоденты рассматривают как экологичные, в действительности не имеют  экосертификата, подтверждающего это заявление. Есть  только самодекларация производителя,  использование «эко»\»био» в названии товара или бренда, и — готово ! — товар воспринимается покупателем как экологичный.

Приведу несколько примеров.

Рассмотрим товары под брендом Belita белорусского производителя, компании «Белита-Витекс». Среди их продукции есть две линейки товаров, одна из которых называется “Organic”, вторая — “Eco Baby”-  это серия товаров для детей. Ни один из продуктов в этих линейках  бренда Belita не имеет экомаркировки. На упаковке товаров есть знак «Премия Правительства Беларуси» за качество. Однако «благодаря» самодекларации производителя товар позиционируется на рынке и в глазах потребителей как экопродукт.

Линейка Ecobaby от компании Белита

Косметические товары под брендом «Зеленая Аптека» (страна происхождения Украина) также не имеют сертификации, то есть, это тоже только самодекларация производителя. Возможно, есть отдельные линейки с экомаркировкой, но я не видела их ни в одном магазине.

В косметических товарах от Natura Siberica (страна происхождения Россия) отдельные линейки бренда имеют сертификацию ICEA или COSMOS. Несколько таких товаров от Natura Siberica я нашла в минском магазине Kосмо. В основном же продукция Natura Siberica, представленная в отделах косметики в магазинах Минска, не сертифицирована. Но благодаря отдельным сертифицированным продуктам компании Natura Siberica, покупатели относят этот бренд к экологичным.

Сертифицированная линейка продуктов от Natura Siberica

Схожая ситуация с брендом «Орифлейм». В настоящее время компания запустила линейку продуктов под названием “Ecobeauty”, в состав которых входят ингредиенты, органическое качество которых подтверждено сертификатом ECOCERT. Однако это означает, что другие косметические продукты  под брендом «Орифлейм» являются экологичными.

Один из продуктов компании Орифлейм линейки Ecobeauty с органическими ингредиентами

Еще один косметический бренд, который отметили респоденты как «эко», это товары белорусской  компании «Sativa». Действительно, косметика «Sativa» имеет очень хорошее качество и заслуженно пользуется устойчивым спросом у покупателей. Но пока продукты компании не имеют экосертификата, хотя в магазинах  она продается на полках с названием «Органическая косметика».

Косметика от Sativa в магазине на полке с названием Органическая косметика

Необходимо отметить, что сама компания «Sativa» не позиционирует свои товары как «эко», «органик» или «био».

В завершение этой части обзора хочется отметить следующее: очень мало наши потребители разбираются в том, как правильно нужно выбирать экокосметику и какие экобренды настоящие.

И здесь я вижу необходимость в экопросвещении потребителей. Если посмотреть в Интернете, кажется, что информации на тему правильного выбора экокосметики очень много. А вот когда сталкиваешься с реальностью, она отличается от виртуального мира.

 

Обзор белорусского рынка экологичных продуктов (часть 2)

Представляю вторую часть своего обзора рынка экологичных продуктов в Беларуси.  Здесь познакомимся с портретом типичного потребителя  эко- и органических продуктов и товаров, увидим, есть ли изменения в динамике  за 2017 и 2018 годы. Также посмотрим, есть ли отличия у белорусских и российских покупателей, которые выбирают экотовары.

Портрет типичного потребителя экопродуктов

Спрос на экопродукцию со стороны потребителей в Беларуси есть, о чем свидетельствуют данные опроса посетителей экологического фестиваля «Пастернак»  в 2017 году. Опрос был проведен Центром системных бизнес-технологий Satio. Исследование проводилось методами личных интервью, объем выборки составил 210 человек.

Итак, кто при покупке товаров отдает предпочтение  экопродуктам? 

Согласно результатам исследования, портрет типичного потребителя экопродуктов таков: это женщина 25-30  лет, молодая мама, которая покупает экопродукты из-за их пользы для здоровья и отсутствия «химии» в составе. Также является активным пользователем социальных сетей, часто занимается спортом, следит за здоровьем и беспокоится о здоровье своей семьи.

Социологическое исследование, которое было проведено в августе 2018 года Информационно-аналитическим центром при Президенте Республики Беларусь  «рисует» похожий портрет типичного потребителя  экологических продуктов в стране:  это женщина в возрасте до 40 лет, имеющая высшее образование.

Польза для здоровья – основной мотив покупки эко-продуктов для большинства посетителей фестиваля (81,1%). Каждый третий посетитель отмечает безопасность такой продукции для окружающей среды (31,5%). Для 17,7% респондентов одной из причин покупки эко-продуктов выступает тот факт, что такие продукты не тестируются на животных.

Полка с экосертифицированными товарами в гипермаркете

Экологическую  продукцию обычно покупают на фестивалях, в гипермаркетах или в специализированных магазинах. Потребители эко-товаров готовы переплатить за натуральность и экологичность продуктов и косметики. Мнения о цене таких продуктов разделились: 41,9% опрошенных согласны с тем, что органические продукты должны быть дороже тех, что продаются в масс-маркете, и, 39,5% посетителей считают, что эко-продукты не должны отличаться по цене.

Если сравнить полученные социологические данные о том, кто является потребителем экопродукции в Беларуси и России, то мы увидим очень близкие результаты.

Согласно исследованию, которое провели в ноябре 2017 – январе 2018 гг. в Москве,  Санкт-Петербурге и других городах России,  НП «Экологический союз» и экобюро GREENS, типичный потребитель экопродукции это:

Женщина в возрасте 18-35 лет, с высшим образованием, чаще без детей, интересуется туризмом, ЗОЖ, музыкой и рукоделием, работает менеджером или фрилансером, ходит в магазин с экосумкой, имеет другие экопривычки.

Другие «зелёные» привычки респондентов:

Стараюсь брать меньше пакетов

Экономлю ресурсы (электроэнергию, воду)

Собираю и сдаю опасные отходы

Стараюсь чаще выбирать экотовары

Стараюсь сортировать мусор и сдавать его в переработку

Выбираю товары с минимальной упаковкой

Сдаю макулатуру

Другое: (13,93%), из них > 50% вегетарианство, веганство

Растущее внимание потребителей к состоянию своего здоровья подтверждается  модой на здоровый образ жизни (clean life)  — одним из  трендов 2018 года в Европейском союзе по данным Euromonitor International. Представители молодого поколения, миллениалы, все чаще отказываются от употребления табака, алкоголя и других вредных привычек, становясь последователями ЗОЖ.

Постепенно и бизнес начинает идти навстречу таким потребительским настроениям: широко распространяются курсы йоги,  онлайн курсы по здоровому питанию и экопривычкам. Производители напитков и продуктов питания также перестраивают свой ассортимент: появляется больше безалкогольного пива, органических соков, низкоуглеводных газированных напитков, обезжиренных или безлактозных продуктов.